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QQ做的这一切,都是为了王者荣耀的开黑节 发布时间:2017-05-07  来源:未知  作者:和记娱乐钢铁企业网   【字号: 】    

“You have slain an enemy.”

“Double kill!”

在地铁、商场等各类公共场所我们随时能听到这样的游戏语音。《王者荣耀》玩家笼罩男女老少,你完全猜不到隐藏在手机当面,手段娴熟地施放技巧实在出自一个小学生之手。

5月5日,由《王者荣耀》举行的“五·五开黑节”为玩家带来开黑狂欢。早在活动颁布时,玩家已经跃跃欲试,能引起如斯大的反响,除了游戏产品本身过硬之外,还有一点是基于QQ平台的一系列精准的年轻化营销。

   

鹿晗闪现活动H5 和Q友组团齐开黑

活动开端前,QQ释出了鹿晗出镜的概念H5,引发一波话题。两名年青的学生应用QQ登录《王者荣耀》相互拉好友开黑,QQ挚友纷纷化身游戏里的角色,体育老师成为后羿,美女班主任成为露娜,校长变为程咬金,校长夫人变为钟无艳……这样的形式既夸大又贴切地诠释了开黑节的玩法和意义:让玩家和QQ挚友一起玩,更加直观地转达了社交关联为移动电竞带来的乐趣。

在最后镜头中涌现鹿晗,也赋予了这个H5更多的话题性和流传性。鹿晗的超高人气天然不用多说,最近也因《择天记》成为话题焦点,此次代言《王者荣耀》所制造的影响力无法估算。

 

(鹿晗现身活动H5)

推王者限定公仔 手Q扫描周边玩AR

平时都在手机屏幕里操作二次元的王者人物,假如他们来到我们的现实世界呢?五·五开黑节使之成为可能。

在从前的几年中,腾讯将本人的IP形象玩出不少创意。《速度与豪情8》企鹅公仔、“鹿晗愿望季”公仔、《金刚狼》企鹅公仔、《春娇救志明》企鹅公仔……为了五·五开黑节,QQ也推出了以《王者光荣》角色为原型的QQ公仔。分离是大乔、庄周、妲己、韩信、亚瑟。QQ企鹅自身就是拥有价值的IP,通过这种方式,让活动运营更加深度,也让更多用户关注到此次协作,为运动带来强曝光。

 

     

(QQ企鹅形象公仔)

      

(王者五黑公仔概念图)

QQ还为玩家供给了更高科技的打破二次元方式。只要在活动期间翻开手机QQ扫描指定周边,就能够触发相应角色的AR休会,与他们真实互动。

从去年里约奥运会,QQ实现了用AR传递虚拟火把,打开了AR社交的篇章。再到2017QQ春节红包,QQ再次将AR技术应用在春节红包上,引发“仰头刷红包”的新风潮。在日前《速度与激情8》上映时,QQ也实现了通过AR扫描海报,呈现动画的场景。QQ的AR技术对社交营销的影响,远比创意更具颠覆性。

扎克伯格此前也表现,虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为壮大的社交平台。事实上,国内外两大社交巨头腾讯与Fcebook对于AR上的布局已经在步步推进,这里隐约看到AR会在未来社交上表演的重要角色。

身着王者皮肤的厘米星人 在聊天对话中增强玩家粘性

作为QQ另一款拳头级别产品——厘米秀,也推出了王者荣耀系列的装扮。前几期的《吐槽大会》因一句“95后都在用QQ厘米秀”,这一句硬广让许多人知道了厘米秀的存在,也掀起了不少人的“中年危机”。

    

厘米秀自上线以来便覆盖着许多光环:3个月收割1亿活泼用户,马化腾亲身点赞,让腾讯2016年第三季度财报在智能端同比增长了1%……作为继承了QQ秀基因的产品,厘米秀有望在移动装备上续写当年QQ秀的传奇。

厘米秀推出《王者荣耀》周边装扮,让玩家在社交之余也能感知到游戏,这对晋升玩家和游戏之间的粘性有很大的赞助。此外,对于非王者的玩家来说,好友通过厘米秀互动,也能起到“以旧带新”的作用,一定水平上也刺激了用户关注到游戏本身。

况且随着QQ年轻化的策略,许多年轻人的聊天时常是没有太多本质信息的,因此常常是发消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。这种你来我往之间的互动无疑会为《王者荣耀》带来更大的曝光度。

 

在懂得年轻人的基本上,QQ平台为《王者》“五·五开黑节”带来的营销更加精准有效。而基于QQ社交关系的运营策略,则是这款现象级手游可以连续发展的重要因素。

当年百度贴吧“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的帖子一周回帖30万引起媒体注意。但在王者荣耀的兴趣部落里,简直天天都有评论超过万的话题,火爆程度远胜当年的百度贴吧。王者荣耀部落中,有“名人堂”“直播”“公会”……形成了完整的游戏社交生态。

 

王者荣耀凭借过硬的质量在兴趣部落、QQ空间、QQ群形成“自来水”群体,许多玩家自行制造了很多优质内容,好比王者荣耀段子和表情包,传播效果甚佳,用户互动量惊人,形成了良好的口碑传布。

同样在QQ的会员系统也为游戏福利开明了额定通道。除了登录加成、金币加成、结算加成、专属道具四大特权,QQ会员玩家每日登录《王者荣耀》还有会员礼包领取,包含皮肤、金币、铭文等。超级QQ会员则能取得更高的游戏权利。这些无一不是QQ的运营手腕。

这次QQ为“五·五开黑节”请来明星压阵、祭出创意H5、AR黑科技、线上活动、线下周边,这一整套基于社交为中心的打法为活动运营保驾护航。有话题,有流量、有平台、有技巧,而QQ好像已经在为打造下一个爆款活动做准备了。



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